为了了解行业、熟悉行业、说清行业，中国玩具和婴童用品协会结合政府海关统计、国家统计局数据，行业内企业调查问卷、百货商场调查问卷、母婴用品店调查问卷，电商数据统计，甚至是0-14岁孩子家长的调查问卷反馈，最终发布了《2018年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》。

       同时，通过对300多家授权商、1000多家被授权商、3000多名消费者的调查，用大数据洞察品牌授权行业发展趋势，独家发布了《2018中国品牌授权行业发展白皮书》，为中国授权行业的发展提供了行业发展趋势和市场需求，进一步明确发展方向。

一、中国玩具和主要婴童用品零售规模

       2017年全国玩具零售规模646.3亿元，同比增长16.24%，2017年儿童人均玩具消费276.8元，同比增长14.54%。玩具零售线下规模占比76.5%，线上规模占比23.5%。

       2017年全国手推车零售规模124.21亿元，同比增长16.8%。手推车线下零售规模为67.4%，线上规模为32.6%。

       2017年全国安全座椅零售规模为43.44亿元，同比增长24.1%。安全座椅零售线下规模占比59.2%，线上规模占比40.8%。

       2017年全国奶瓶零售规模为49.2亿元，同比增长20%。奶瓶线下零售规模占比63%，线上规模占比37%。

二、中国玩具和主要婴童用品的进出口情况

       2017年中国玩具（大口径包括游戏）出口金额为441.52亿美元，同比增长31.2%。进口总额为10.79亿美元，同比增长4.06%。

       2017年中国传统玩具（不包括游戏的小口径）出口总额为239.51亿美元，同比增长30.19%。进口总额为5.6亿美元，同比增长13.06%。

       2017年全国货物贸易出口增速为7.9%，轻工行业出口增速为8.67%、中国玩具传统玩具出口增速为30.19%，玩具行业的出口远远高于全国贸易出口增速和轻工行业的平均出口增速。

       一般贸易的出口贸易占比57.25%，从2014年开始行业的出口玩具以贸易加工形式的方式逐渐减少。一带一路沿线国家的同比增长40.05%，占出口总额的25.46%。

       2017年中国童车出口总额为37.55亿美元，增幅为15.4%，其中浙江、广东、江苏位列童车出口的前三。

       2017年中国婴儿服装出口总额为29.44亿美元，同比减少0.16%。其中山东、广东、江苏位列婴儿服装出口前三。

       2017年中国安全座椅进出口总额为8亿美元，其中出口总额为7.52亿美元，同比增长27.24%。进口总额为0.48亿美元，同比增长29.73%。

       2017年中国童床进出口总额为110.67亿美元，童床（包括年龄段比较大的孩子的童床海关数据）出口总额为108.09亿美元，同比减少0.18%。进口总额为2.58亿美元，同比增加17.81%。

       2017年中国喂养用品进出口总额为83.96亿美元，其中出口总额为81.64亿美元、进口总额为2.33亿美元。

三、中国品牌授权商总体状况

       授权IP品类中，娱乐IP授权仍占据半壁江山（54%），其次为艺术（14%）和时尚类IP（13%）。其中艺术类IP增长迅速，讲究生活品质情调的艺术类IP产品获得都市白领的青睐。此外，随着博物馆文创的兴起，非盈利机构的授权业务去年同样增长喜人。

四、中国被授权商总体状况

       我国已经开展授权业务的被授权商所从事的主要行业为玩具游艺（18%）、服装（13%）、礼品赠品（8%）、家居家纺（7%）及主题空间（7%）等，其中图书出版及食品饮料等行业在2017年有较快增长。

       会上梁会长公布的数据还有中国玩具和主要婴童用品百货渠道的调查、中国玩具和主要婴童用品电商渠道调查、中国玩具和主要婴童用品消费者购买行为调查、中国玩具和婴童用品产品质量摸底调查，以及活跃在中国授权市场的IP品类分布、活跃在中国授权市场的IP国别分布、品牌授权商收取授权金不同模式占比、被授权商所属行业分布、被授权商所在区域分布、授权产品比同类产品销售普遍提升、被授权商获取IP授权资讯的渠道分布、中国授权产品市场状况、中国授权产品消费者主要区域分布、消费者购买或消费的主要授权产品品类、消费者能接受授权产品比同类产品价格差范围、中国品牌授权行业发展趋势等数据。

来源：中国童车产业网