2018年是母婴零售行业充满探索并渴求创新的一年，是母婴从业人积极进行转型升级的一年，随着行业门槛的提高，洗牌和竞争交织，提前通过注册的品牌已经在抢食市场红利，竞争正不断加剧。

       这一年，从政策到出生人口数量再到消费者观念，母婴行业几经波折，各品牌都面临着不一样的命运，究竟2018年母婴行业都有哪些值得铭记的数据？在此为大家盘点2018母婴行业最具代表性的十大数字。 

2小时

       菜鸟联合乐友开通“网上下单，楼下发货”，新零售物流2小时可送达。双方基于新零售达成合作，实现线上线下的订单和库存打通，消费者将获得“网上下单，楼下发货”的分钟级配送体验。

       分析：乐友的线下规模对线上线下融合的新零售物流非常重要。通过乐友的线下门店，和菜鸟的物流平台和技术，可以为母婴消费市场提供更便捷、更符合多变需求的高质量物流服务。

40.0% 

       据调查，2018年6月移动母婴主流应用中，母婴健康助手应用的款数占比40.0%，高于母婴电商、母婴实用工具和母婴社区，健康成为母婴人群优先关心的领域。

       分析：母婴产品的质量好坏和材质情况直接关系到妈妈和宝宝的身体健康和生命安全，因此，绝大多数的顾客宁愿花费较高的价格也要购买各方面更有保障的产品。

 

99.8%

       《2018年乳制品行业质量报告》（下简称：报告）显示，2018年1—11月份，国家市场监管总局（本级）共抽检乳制品9次、1365批，合格1364批，合格率99.9%，不合格批次1个批次。不合格原因是，某企业生产的纯牛奶脂肪实测值为2.57g/100g，达不到标准规定值。2018年前三季度，全国地方局共抽检乳制品34304批，合格34213，不合格91批，合格率99.8%。

       分析：2008年三鹿事件后，社会对奶类的关注度、企业的重视度以及消费者对奶类的质量要求也变得越来越高。数据表明当前是国产婴幼儿配方奶粉质量正处于历史最好时期，近三年抽检合格率达到99%以上。中国奶业，尤其是国产婴幼儿配方奶粉行业，此刻正在为自己正名，国产奶粉品牌正在崛起。

1300倍

       今日头条母婴类内容的阅读量一个月超过24个月，母婴兴趣人群就有5500万。在抖音上母婴类的内容其呈现1300倍的增长，抖音已经初步形成了一个对于母婴行业达人的生态。

       分析：在抖音上超过50%的都是年轻的90后的父母，他们作为一个新生代，很多都是一些育儿的新手。他们都非常期望更专业的品牌和机构能够入驻以及合作，可以给那些用户提供更为专业的，不管是在备孕，甚至母乳，包括教育等各方面的指导。今日头条以及抖音这样为代表的平台对于品牌来说是有价值的流量洼地，也是我们母婴行业可以开发的巨大蓝海。

1523万元

       国家统计局发布2018年中国人口数据。数据显示，2018年，中国全年出生人口1523万人，较2017年减少200万人；人口出生率为10.94‰，同比下滑11.99%。

       分析：值得一提的是，2018年10.94‰的人口出生率已经创下了近60年新低。Wind数据显示，1952年至2017年期间，中国人口出生率从未低于11‰另外，因人口红利逐渐消失，奶粉行业开始见顶，奶粉产能过剩的问题就更加凸显了。

51亿元

       8月28日晚，拉夏贝尔公布了其2018年半年度报告.童装业务实现同比增长87.3%，未来将是拉夏贝尔着力培育的新的利润增长点。已在童装方面推出全新童装品牌8EM，一则承接原女装品牌La Chapelle kids、Puella kids等亲子装业务，二则充分利用研发和供应链资源共享优势，充分展示个性化、时尚性和性价比。

       分析：在成人服装市场趋于饱和的状态下，越来越多的成人服装品牌把目光放在了婴童服装上，开辟了自己的儿童服饰品牌。

       去年，Zara首开自己的婴童店，海澜之家收购了知名婴童品牌英氏。H&M、Gap、优衣库、LV、Dior等快时尚和奢侈品品牌也都布局了自己的童装板块。

100亿元

       11月12日，中国乳业微信朋友圈被飞鹤刷屏了：飞鹤2018年销售额提前53天突破100亿元。飞鹤乳业提前实现百亿销售额战略目标，成为中国婴幼儿奶粉行业历史上首个突破百亿的企业。

       分析：飞鹤提前突破100亿，对国产奶粉的发展具有里程碑意义，飞鹤的成功不仅预示着消费者对国产奶粉信心的提高，同时也将引领国产婴幼儿奶粉进入营收百亿的大发展时代。

148.8亿元

       今年天猫2018“双十一”成交总额2135.5亿，据悉，母婴品类共贡献销售额148.8亿，同比增长43%。

       分析：前20商家涵盖奶粉、纸尿裤、童装及母婴用品，其中巴拉巴拉获得品牌和店铺排名双冠，启赋、全棉时代、贝因美多款产品成双十一爆款产品，以及近几年爆发的babycare、可优比、子初等均上榜，为天猫双十一贡献了不少销售额。

 

205亿元

       2018年主要投融资数据：从整体投融资数量与融资金额来看，2018全年融资数量共236起，融资金额为205亿人民币。

       一、早幼教融资逐年攀升，幼儿园重磅新政出台，逐利资本遭重击。2018年早幼教投融资有117起，数量和金额分别占比49%、54%，占据2018整年全行业融资的半壁江山；

       二、资本逐鹿母婴新零售，母婴连锁零售、B2B平台、社交电商受青睐。母婴新消费产品与服务有49起投融资，不管是在一级市场，还是二级市场，都有表现突出的玩家

       三、消费升级加速推动母婴产品迭代与服务升级，细分领域跑出更多黑马。母婴新零售渠道有29起投融资，想象空间巨大，资本层面的融资、并购、上市也在头部玩家中不断发生。此外，孕产儿科医疗领域投融资有23起，母婴内容产业有18起。

3.2万亿元

       自2014年母婴行业规模的增速超过15%，在2016年总产值突破2万亿。而到了2018年整个母婴产品市场规模大约为3.2万亿元，短期未来的持续走高也几乎可以预见。

       分析：但行业内持续鼓吹就如同兴奋剂，很容易让很多人选择性忽视了一个重要问题，那就是随着资本寒冬的持续影响以及移动互联网流量红利的消失,母婴行业已经进入了下半场。不过随着家庭整体经济收入的增加，中国家庭可能更为关注新生儿的培育，把这些收入投入到母婴行业。

       2018年对于母婴行业来说，可谓是比较热闹的一年。对于一些分类行业来说，收购、并购、投资、合作等样样不落，精准布局，加紧收割，可以乘势上青云；而对于有些老企业来说，这些数字的变化可能会让他们迎来寒冬甚至“死亡”。无论行业如何变化，核心都是消费者，无论如何，把握消费者风向，母婴市场终会欣欣向荣。

来源： 母婴营养品评论