由于“双十一”预售与首波销售高峰均集中于10月，因此10月的天猫平台销售数据不仅是促销的“预热期”，更是消费决策的风向标。

     根据中国玩具和婴童用品协会（简称中国玩协）对天猫平台10月重点品类销售数据监测显示，玩具重点品类中，电动童车销售额同比增长18.5%；潮流玩具重点品类中，盲盒、手办销售额分别同比增长31.1%和14.2%；婴童用品重点品类中，童床和游戏围栏销售额分别同比增长64.6%和16.5%。

▲10月天猫平台玩具&潮流玩具销售额及同比情况

▲10月天猫平台婴童用品销售额及同比情况

     从产品价格来看，玩具重点品类中，除儿童自行车和粘土外，其余重点品类销售均价均实现同比增长，其中拼插积木、毛绒布艺和电动遥控类增幅分列前三，分别为37.4%、24.0%和13.0%；潮流玩具重点品类中，盲盒与手办销售均价分别同比增长16.3%和15.2；婴童用品重点品类中，童床、游戏围栏、抱婴腰带/腰凳和奶瓶销售均价同比增长，增幅分别为66.3%、46.3%、26.9%和1.4%。

▲10月天猫平台玩具&潮流玩具销售均价及同比情况

▲10月天猫平台婴童用品销售均价及同比情况

从畅销品牌和畅销单品数据来看，10月大促期间，天猫平台玩具与婴童用品呈现出以下三大特征：

1

组合套装畅销，模型、奶瓶礼盒成销售新宠

乐高模型套装、万代模型福袋、奶瓶套组礼盒等产品进入畅销榜单的频率显著高于非促销季；

2

出行婴童用品消费升级，功能型产品拉动整体均价

“安全性”、”舒适性“与”便捷性“成为出行类婴童用品风向标，兼具设计感和科技感的产品销售额占比显著提高，带动品类整体均价提升；

3

TOP5品牌销售额占比提升，头部品牌优势扩大

玩具与潮玩重点品类中，除娃娃、电动遥控车、儿童自行车外，其余品类TOP5品牌销售额占比高于上年同期；婴童用品重点品类中，儿童汽车安全座椅、游戏围栏及奶瓶TOP5品牌销售额占比分别较上年同期提高10.3、6.6和4.3个百分点。

▲2024/2025年10月天猫平台玩具&潮流玩具TOP5品牌销售额占比变化

▲2024/2025年10月天猫平台婴童用品TOP5品牌销售额占比变化

来源：中国玩具与婴童用品协会